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欧雅壁纸金红霞:欧雅除甲醛壁纸 开启环保功能壁纸新时代

 [2012-10-31]

采访背景:欧雅壁纸最新研发上市的除甲醛功能壁纸,通过加入由高分子甲醛分解剂及新型纳米材料吸附剂为主体的助剂,运用“强效吸收+快速分解”双重功效,达到分解甲醛的目的,且甲醛分解物为无害的水和挥发性极低的新物质,不会造成环境的二次污染,甲醛去除率高达82%。可以有效净化室内空气,创造健康舒适的居家环境。


采访时间:2012年9月14日

采访地点:新浪家居演播厅


被访者:  欧雅壁纸市场部经理金红霞


 

以下为采访实录:

这次欧雅新上市的除甲醛功能壁纸,概念很吸引人,请您先给我们新浪网友介绍一下,这个除甲醛功能的壁纸推出的初衷是什么?

【金红霞】:欧雅壁纸在行业发展已经三十多年的历史,作为行业的领导者,欧雅壁纸始终关注着整个壁纸产业的发展,并为此不懈努力。纵观中国壁纸产业发展的历史,不难发现,在每一次行业取得跃进式发展的关键时刻,都能看见欧雅壁纸挺身而出的身影。从最初国人心中壁纸形象的整体下滑,到大卖场模式的兴起,到壁纸施工整体改善,再到宽幅壁纸的开发与流行……欧雅壁纸总是站在改革的最前端,因为我们认为这是立志做百年品牌的企业应有的行业责任感与社会责任感。

关于功能性壁纸,早在很多年前集团就已在着力研发,经过近一年时间对配方和技术的改善,这个产品终于跟广大消费者见面了。很多人说,欧雅壁纸已经具有广泛的市场认可度与美誉度,为什么还要花大力气来开发这款功能性的墙纸?因为往往变革也伴随着风险。

家居产品的环保性,一直是政府大力支持及广大消费者高度关心的话题,它关系到我们每个人切身的利益,随着大家对绿色环境的认知度越来越高,对家居环境的要求日益增强,家居环保成为我们越来越渴求的消费需求。这些年来,欧雅壁纸以“提升十三亿人的家居生活”为品牌理念,以“高贵不贵”为品牌宗旨,为了尽可能满足消费者需求,将更多的实惠、利益带给消费者,不断的寻求着突破与改变。诚然壁纸很美、很温馨是消费者所需求的,这从这些年壁纸产业的蓬勃发展,我们已经看到了。什么样的壁纸能带给消费者带来美以外更高的附加值,让壁纸成为更多人需要的产品?直到今天欧雅全效除甲醛壁纸的问世,我们觉得我们可以给消费者一个满意的答案了。

这次欧雅新品的推出与以前每一次新品推出什么区别?

【金红霞】:这不绝对不是一次简单的产品推陈出新,他是一次革命,一次伟大的突破。它打破了壁纸是传统墙面装饰物的宿命。它赋予了壁纸全新的、更强大的生命力。因此,对于此次新品的推出,欧雅壁纸集团应该说从未有过如此高度重视与关注,功能性壁纸将也将是欧雅壁纸集团未来重点开发的方向,为此我们将不懈努力,更不为余力。这不仅仅是欧雅壁纸未来发展的契机,更应该是整个产业迎来又一次高速发展的绝佳机遇。

现在已经在市场上推广一段时间了,效果如何?

【金红霞】:已经上市推广一段时间了,与我们预期的一样,取得了异常火爆的反馈效果。最先看到我们产品的是我们各地的欧雅壁纸经销商们,他们对此给予极大的热情与兴趣,他们相信这是一个非常好的产品,已经大力开展推广,我想消费者已经能够感受到了。在这里我想特别说明的一点,为了让更多的消费者可以接触到除甲醛新品,感受到我们对除甲醛新品的信心。欧雅壁纸集团首次将旗下七八个品牌全线推出除甲醛壁纸,如此高规格的新品推出,在欧雅壁纸集团从未有过。一方面,这代表了欧雅壁纸对除甲醛新品未来的信心,另一方面我们也想通过我们的付出与努力让更多消费者感受到这份信心。

您觉得这个产品要推广,首先你们要做的是什么?

【金红霞】:有两方面,现在整个行业的经营方式都以渠道经营为主,经销商是接触到壁纸的第一个环节,如何让他们对产品有信心是第一要务。当然因为经销商经营壁纸多年,突然让他们转变经营的方向与理念,反而比普通消费者接受起来更需要花费些精力。为此,我们做了大量除甲醛的测试,拍了一些视频给我们的经销商,告诉他我们的原理在哪里,让事实说话,比什么都重要。经销商有信心了之后,他才能够真正有信心推到终端去。

另一方面,对于终端消费者,我觉得这只是一个认知的普及度的问题,对于消费者而言,他们的心中反倒没有对壁纸限定什么固有框架或模式,而环保健康的产品,正是消费者所渴求的,因此,只要有更多的机会让他们知道除甲醛壁纸、了解除甲醛壁纸,我相信,除甲醛壁纸在终端的火爆只是时间的问题。这点,我是绝对有信心的。

具体有什么样的推广计划?

【金红霞】:功能性壁纸是当下整个集团的重点,前面我们也讲到除甲醛壁纸的推广首先要解决的是知识宣导及普及度问题,因此,开展全方位的产品推广,是接下来我们毋庸置疑的重点工作。平面、网络,电视,新兴媒体的全方位整合,配合我们重点门店的推广,全方位整合发力,目前我们央视的广告也配合除甲醛新品做了修改。

欧雅在这方面如此大动作的投入人力、物力,是不是预示着这不单是欧雅未来一、两年的发展方向,而是更长远的方向?

【金红霞】:是的。公司有信心把除甲醛作为壁纸的一个新标准。让除甲醛壁纸成为带动整个行业壁纸功能性的研发与推广,成为整个行业快速发展的又一大契机。

除甲醛壁纸不应仅仅是壁纸品类中的一个奇葩,一枝独秀,虽然我们现在只是在部分产品上试用这种技术,但是我们最终的目的是希望把除甲醛作为壁纸一个基准,只要是壁纸它就具有这种功能,所以未来我们计划陆续将所有产品增添除甲醛功能。同时也希望整个行业通过这个产品的推广,使整个行业的壁纸的功能性,包括适用性更加提升,带动中国壁纸普及率和认知度的整体提升,我想最终受益的肯定终端的消费者。

欧雅还是认为现在壁纸在市场上最重要的卖点元素还是环保?

【金红霞】:越来越多的人在挑选墙面装饰材料时,考虑壁纸作为他们的首选。这说明壁纸在美化家居层面独特的优势已经受到越来越多人的认可。这应该是毋庸置疑的。但是我们不可否认对于所有装修新居的消费者而言,家居环保永远是他们敏感、绕不开的话题,如果说墙纸在个性和多样性功能的基础上,能够更多的为家居环保做出贡献,比如具有除甲醛的功效,消费者在选择壁纸的时候就更加没有后顾之忧了。

在这里有澄清一个误区。壁纸本身就是一个比较环保的产品,这是由于选材及生产过程决定的。每一款壁纸都是在高温的条件下生产的。有害物质在整个生产和干燥的过程中几乎都挥发掉了。除甲醛壁壁纸的研发,不是用来去除壁纸本身的甲醛,它是在本身环保的情况下,还可以去除家居空间当中其他的建筑材料释放出来的一些甲醛,它不单是一个环保的产品,更是一个环保的卫士。

更多详情请登录新浪乐居链接:http://sh.jiaju.sina.com.cn/news/2012-09-27/100817138315.shtml
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