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欧雅壁纸联手搜房网,互联网营销战略全新升级

 [2010-07-21]

    日前,欧雅壁纸与国内知名房地产家居网络媒体搜房网签订2010年战略合作协议,此举将开创欧雅壁纸互联网营销战略新时代。


    “亟待创新”呼声倍增


    网络对于人们生活、工作及消费观念的影响力与日俱增,也因此影响了众多壁纸企业未来发展的思维取向。近几年,许多壁纸企业都将触角伸向了炙手可热的互联网,但大多数壁纸企业的举动都是以网络广告等一般性宣传为主,这让壁纸企业在互联网领域的的发展并没有什么显著的成效。而家居行业的其他产业,已经有不少品牌迈出了成功的步伐。以颇具创新意识的TATA木门为例,其在互联网营销方面所做的举动可圈可点。既往TATA木门通过与搜狐家居网等国内知名网络门户合作,策划出一系列推陈出新的促销活动,成功吸引海量网友目光,成功打造TATA品牌形象,轻松实现产品销量提升。


    作为壁纸行业的领军品牌,欧雅壁纸一直密切关注互联网动态的发展,及思索如何通过网络营销成功提升欧雅品牌的形象。此次,搜房网良好契机的到来,给了欧雅壁纸进行网络推广的绝佳机会。相信欧雅壁纸与国内知名网络平台搜房网的强强联合,必将开启欧雅壁纸互联网营销模式新的里程碑。




    3家权威家居媒体严格评选 搜房网胜出


    中国目前的房地产互联网门户网站运作最成熟的有3家,分别为新浪乐居、搜房网、搜狐焦点。与搜房合作前,公司也曾与另外两家洽谈过合作,但从企业规模、业主访问量、服务、品牌影响力、线下活动能力等方面综合评估后,三者中,搜房网更符合公司全方位提升品牌的需求。




    欧雅与搜房战略合作意义

    颠覆传统营销模式

    2002年欧雅壁纸宣传广告登陆上海卫视,成为业内最早的壁纸广告之一。2008年欧雅壁纸广告登陆中央电视台,成为最早登陆央视的壁纸品牌之一。2009年,欧雅壁纸广告登陆湖南卫视收视强档《说出你的故事》、安徽卫视品牌栏目《周末大放送》,并成为央视品牌栏目《交换空间》栏目使用的壁纸品牌。2010年,欧雅壁纸斥巨资联动十省地方频道,向全国观众贺新年……凭借强大的品牌基础,欧雅壁纸始终走在行业最前列,每一次品牌行动都是一次新的尝试,新的飞跃。现在,欧雅壁纸开创全新互联网营销战略新时代,互联网的互动性、深入性,昭示着欧雅此举再一次颠覆了传统的品牌营销模式,是壁纸行业品牌营销模式的新创举。


    欧雅与搜房合作亮点
    1、365天壁纸频道广告强势投放
    随着信息数字技术的不断发展,以互联网为代表的第四媒体异军突起,它的崛起对电视、报纸、杂志传统媒体带来很大的冲击与挑战,网络营销必然成为壁纸行业竞争的发展趋势。2010年,欧雅公司在继续投放传统媒体的基础上,加大互联网广告投放力度。作为国内知名的房地产家居网络媒体,搜房网凭借其强大的网络资源,提供了全面及时的各类房产、家居产业新闻资讯,网络了庞大有强烈消费意向的网民群体,而壁纸频道(http://home.soufun.com/bizhi/)

必然成为其了解壁纸资讯的首选。为此,欧雅公司投入巨资包揽搜房网宽幅、旗帜、壁纸资讯冠名广告,并以“欧雅壁纸邀您进入壁纸频道”广告口号占据壁纸频道最醒目位置。现在,只要业主浏览壁纸频道,必定首先看到欧雅壁纸广告。


    2、全国14场大型团购活动巡回举办

    线下活动是此次网络营销战略重点推广方向之一,此次合作欧雅壁纸联手搜房在全国共组织14场大型团购活动。每场团购采用线上报名、派发代金券,现场抵扣优惠的形式。搜房网强大的网络号召力,是大型团购活动取得胜利的有力保障。为了表示对经销商的大力支持,活动结束后,除了以现金全额回收门店经营者手中的代金券外,还在宣传策划、现场配合等多方面给予其全面的支持。


    3、优秀欧雅人做客搜房直播间

    经过十余年的不断耕耘和努力,欧雅壁纸品牌在国内建立了一个成熟完整的渠道体系,这为欧雅壁纸产品畅销全国奠定了坚实的市场基础。为感谢全国欧雅人多年来对欧雅壁纸的持续支持,进一步增强与各地欧雅人的沟通与合作,公司将邀请这些“幕后英雄”走到幕前,邀请全国优秀欧雅的代表做客搜房网直播间,分享经营欧雅壁纸的成功经验,并为欧雅壁纸未来的发展出谋划策。


    欧雅壁纸与搜房网的战略合作,精彩之处远不止于此。每一个亮点都是在缜密思考,反复推敲后才得以采纳。在品牌建设的道路上,来不得半点马虎,之前的欧雅壁纸《交换空间》合作是如此,现在的搜房合作也是如此,将来的每一步举措更是如此。欧雅壁纸正是用一块块坚固的基石,构筑欧雅壁纸坚挺的品牌大厦。


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